Niet alleen de Nederlandse atleten waren succesvol tijdens de Winterspelen van PyeongChang. Ook Gazelle heeft een olympische plak aan het toernooi overgehouden. Het fietsenmerk had een van de best gewaardeerde Nederlandse publiekscampagnes, zo blijkt nu uit de Olympische Barometer van Motivaction. Als ‘partner van de vrije tijd van TeamNL’ scoorde Gazelle een bronzen medaille. De campagne paste volgens het onderzoek goed bij het merk en werd als sympathiek beschouwd.

Tijdens de Olympische Spelen presenteerde Gazelle zich als vrijetijdspartner. Het merk ontwierp een speciale stadsfiets in het iconische oranje, de CityGo TeamNL. Hierop verplaatste TeamNL zich in Zuid-Korea. Ook voor de fans was de stadsfiets verkrijgbaar. Gazelle kleedde de campagne aan met een 360 gradenvideo waarin Dorian van Rijsselberghe PyeongChang al fietsend verkende, nog voordat de sporters naar Azië vertrokken. In de video zat een winactie. Via een radiocommercial, een grote online campagne, diverse inhaakadvertenties in de krant kwam de campagne onder de aandacht van het publiek.

TeamNL beweegt mensen

Het onderzoek toonde meer aan dan alleen de waardering voor de olympische vrijetijdscampagne van Gazelle. Ongeveer de helft van de Nederlanders was tamelijk tot zeer geïnteresseerd in de Winterspelen, zo’n 60 procent volgde de berichtgeving rond het evenement tamelijk tot zeer goed en twee derde voelde zich enigszins tot zeer betrokken bij de Nederlandse ploeg. Dat zijn uitkomsten die bijna vergelijkbaar zijn met de beleving van het Nederlands voetbalelftal in hoogtijdagen. Een ander mooi resultaat is dat de Spelen inspireren: één op de acht is meer gaan bewegen.

Hoewel het nog zomer is, denkt Gazelle al aan komende winter. Gazelle werkt aan speciale TeamNL-fietsen voor de Olympische Winterspelen in het Zuid-Koreaanse Pyeongchang (9 tot 25 februari 2018). De oranje tweewielers voor de Nederlandse olympiërs komen ook beschikbaar voor de fans van TeamNL.

Gazelle ondersteunt de Nederlandse selectie voor de Olympische Spelen al jaren. Nieuw ditmaal is dat ook supporters de oranje fietsen kunnen bemachtigen. Ze zijn vanaf medio december verkrijgbaar in een gelimiteerde oplage. Fans van TeamNL die ook een oranje fiets willen kunnen daarvoor terecht bij de Gazelle-dealers en op de website van Gazelle. Meer informatie over de verkoop volgt.

Per boot naar Zuid-Korea
De Nederlandse delegatie op de Olympische Winterspeken krijgt 132 fietsen tot haar beschikking. Atleten gebruiken de tweewielers onder andere voor verplaatsingen tussen het dorp en de sportaccommodaties. Eind dit jaar vertrekken de TeamNL-fietsen per boot naar Pyeongchang, zodat deze ruim vóór de openingsceremonie klaar staan voor de mensen die Nederland aan eremetaal moeten helpen.

De weg naar de Spelen was allesbehalve vlak. Zorgen om de veiligheid, inwoners die niet zaten te wachten op het sportevenement, het rondwarende zika-virus, een corruptieschandaal. In juni nog riep de gouverneur in Rio de financiële noodtoestand uit. “Waarom kan er wel geld naar de Spelen?”, vroeg men zich af. Maar nu het zover is, lijkt de scepsis bij velen plaats te maken voor trots. Aan de Copacabana zien we hoe een dame in de weer is om de boulevard proper te maken. “Als we toch in beeld komen, dan goed.”

De Spelen zijn anders dan anders. Het toernooi is er eentje met de ‘Braziliaanse slag’. De Zuid-Amerikanen zijn open, gastvrij en gemakkelijk, merken we. Met strakke, uitgekiende schema’s en protocollen zoals we die in Londen (2012) kenden hebben ze vrijwel niets. Het komt zoals het komt, lijkt hier een levensmotto. De sporters merkten dat al meteen nadat ze in het Olympisch dorp trokken. Lekkages, loshangende kabels, een flinke laag stof – velen hadden ermee te dealen in hun hotelkamers.

Iedere sportvolger die naar Zuid-Amerika is gereisd, ondervindt het gemak dat diep in de aard van de meeste Brazilianen lijkt genesteld. Lang niet alle wegen en gebouwen zijn opgeleverd. En de bewaking is niet consequent. De ene weg die even daarvoor nog alleen voor de hoogste functiebekleders toegankelijk was, wordt een kwartier later plots onbewaakt gelaten. Iedereen kan er vervolgens door. Voor de opgetrommelde vrijwilligers – een korps van tienduizenden mensen van over de gehele wereld – is het soms behelpen.

De sportieve toeristen deert het echter niet. Onder hen heerst een onverwoestbare gemeenschapszin. Nederlandse supporters in oranje gekleurde jeeps worden op de Copacabana enthousiast ontvangen. En wie op straat vertelt over de Nederlandse afkomst, heeft meteen aanspraak. De prestatie van onder meer Epke Zonderland bij de vorige Spelen is zeker nog niet vergeten. Andersom hebben de meegereisde fans uit Nederland – bij het Holland Heineken House zijn ze te vinden! – warme woorden over voor het buitenland.

Intussen draaien de Spelen op volle toeren. Dagelijks zien we beelden van de Nederlandse sporters in actie en het is slechts een enkeling die opeens weer op Hollandse bodem staat. Ook dat komt anno 2016 gewoon voor. Sporters zien we genoeg; enkelen die nog niet in actie zijn gekomen, lieten zich zien op de oranje fietsen van Koninklijk Gazelle. Een prachtig gezicht! Geen groengeel maar voor even kleurt Rio oranje en Gazelle lonkt.