Gazelle trapt op de rem tijdens World Bicycle Day

Vandaag, 3 juni 2025, op World Bicycle Day, een dag in het leven geroepen door de Verenigde Naties om het gebruik van de fiets te promoten,  creëert Gazelle een bijzonder moment op het drukke Museumplein in Amsterdam. Met een speciale fietstunnel, die een rustgevende oase van geluid en geur biedt, nodigt Gazelle fietsers uit om even te vertragen – niet voor verkeer, maar voor bewustwording.
  
De activatie, getiteld “De kunst van het vertragen”, is een ode aan het alledaagse maar krachtige ritueel van fietsen. Waar we normaal gehaast racen met de fiets van A naar B, wil Gazelle fietsers laten stilstaan bij het moment zelf.
    
Kunst voor de zintuigen
In de tunnel ervaren fietsers een zintuiglijke beleving: kalmerende muziek, zachte geurtonen en het visuele baken van een blauw hart. 
  
“Fietsen is meer dan jezelf van A naar B verplaatsen; het is vrijheid, frisse lucht, en een momentje voor jezelf,” zegt Aletta Kok, directeur marketing en innovatie bij Gazelle. “In een tijd waarin alles snel gaat, nodigen wij alle fietsers vandaag uit om even bewust te genieten van je ritje op de fiets.”
      
De gemeente Amsterdam vraagt al langer aandacht voor rustiger fietsen, onder andere met het oog op veiligheid in parken en op drukke fietsroutes. Met deze activatie laat Gazelle zien dat rustiger fietsen niet alleen veiliger is voor andere weggebruikers en ook écht kan bijdragen aan meer ontspanning en rust. Zelfs met eenvoudige middelen zoals geur en geluid en een klein visueel gebaar is dat gevoel al voelbaar te maken.
  
#GazelleLoveStories
Deze actie is onderdeel van de nieuwe social contentreeks Gazelle Love Stories, waarin echte fietsers hun verhaal delen over waarom zij fietsen – en wat het voor hen betekent. Deze zijn te vinden op de social media kanalen van Gazelle.